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Técnicas y estrategias SEO - Cómo mejorar el posicionamiento web.

El SEO (Search Engine Optimización), es el conjunto de técnicas orientadas a mejorar el posicionamiento web. El objetivo es que un sitio o una página web aparezca lo más alto posible en los resultados de cualquier buscador, para ello vamos a utilizar un método bastante sencillo, basado en posicionarse a través de palabras que sean buscadas Google y que tengan poco uso en la web. De nada nos sirve posicionarnos por palabras que nadie busca o que están incluidas en muchas webs.

Para ello vamos a usar el planificador de palabras clave de Google AdWords (antes llamado Google Keyword Tool).

En primer lugar, iremos a la opción Buscar nuevas ideas para palabras clave y grupos de anuncios y rellenamos los campos que se ven en la imagen de abajo. De la parte de Segmentación, elegir el idioma en el que nos queremos posicionar.


En la siguiente página, aparecerá otra pantalla con las palabras sugeridas y lo más importante: cuántas búsquedas de la mismas se producen al mes. Al pulsar sobre el botón Descargar, podemos bajar un listado en formato CSV que nos va a ser de gran utilidad.


En la hoja excel que hemos descargado, quitaremos las palabras que no tengan que ver con nuestra web de entre los términos sugeridos.

El siguiente paso será saber cuántas páginas contienen estas palabras afines a nuestro negocio. Para ello, haremos búsquedas en Google con el parámetro intitle:"palabra a buscar" ya que una de las etiquetas mas importantes de cara a SEO es la etiqueta HTML <title>. y Google se va a encargar de decirnos el número de páginas que contienen la palabra buscada en su título.


Hay que interpretar los resultados de la búsqueda tomando esta referencia:

Si el resultado de la búsqueda es...
- Menor de 1000 resultados (no tenemos competencia)
- Entre 1000 - 2000 (poca competencia)
- Entre 2000 - 4000 (competencia normal)
- Mas de 4000 (competencia alta)

De esta manera vamos a saber qué competencia tenemos por cada palabra (es aconsejable crear una columna en nuestro documento Excel para apuntar los resultados de las búsquedas intitle).

Ya solo falta redactar el contenido, añadiendo estas keywords o frases (en realidad son queries con un alto índice de búsquedas en motores y que pocas webs las contienen) y teniendo en cuenta los factores más importantes para SEO. Estos son:

1. Nombre de la web (url)
2. Etiqueta Title
3. El texto de los enlaces
4. Keywords
5. Accesibilidad
6. Enlaces Internos
7. Descripción
8. Enlaces Externos
9. Las palabras que se usan en la url (tendrían que ser keywords)


TÍTULO

- Es la etiqueta más importante.
- Hay que usar las Keywords mas importantes, es decir, las que mayor índice de búsquedas tengan y menor competencia.
- El título tiene que tener sentido al leerse ya que cuando haces una búsqueda en Google
y te muestra los resultados, es lo primero que aparece y por lo tanto que se lee.
- Hay que customizar el título de la web en cada sección , y nunca hacer miga de pan en
el mismo.
- Se puede poner las primeras letras de cada palabra en mayúsculas ya que no diferencia
entre mayúsculas y minúsculas.
- No preocuparse por la longitud del título, simplemente poner las keywords mas importantes
al principio (se suelen poner entre 10 y 12).
- No repetir palabras en el título.
- Si el nombre de nuestro dominio no contiene ninguna palabra relacionada con nuestra
actividad hay que ponerla al final del título, ya que los que nos busquen a través de nuestro
nombre es porque ya nos conocen, pero el resto, no.

DESCRIPCIÓN

- Usamos también Keywords, ya que éstas se indexan.
- Comenzamos con el nombre de nuestra web.
- Al hacer una búsqueda, si alguna de las queries introducidas coincide con alguna de las
palabras que tenemos en nuestra descripción, va a aparecer resaltada en negrita.
- Usar las frases claves en un tono narrador de marketing (explicando lo que haces) ya que
al fin y al cabo es una descripción.

ENCABEZADOS

- Usar frases Keywords.
- Se puede poner un H1 con las mismas palabras del título y siempre diferentes para cada
sección.
- Una práctica muy extendida es añadir un H1 con las mismas palabras claves que el título
pero esta vez sin acentos y sacarlo de la pantalla para que no sea visible a través de una
clase del tipo .novisible {position:absolute; left: 9000px;}

ANCHOR TEXT

- Son las palabras clickables de los enlaces.
- Hay que evitar palabras como "pincha aquí" o "más información".
- Es importante ya que le cuenta a los internautas y a los motores de búsqueda de qué trata
la web a la que apunta el enlace.
- Estos textos tienen que ser lo más descriptivos posibles.

ETIQUETA ALT

- Extremadamente importante si tenemos un menú hecho con imágenes.
- Muy importante poner la etiqueta alt a las imágenes que sean enlaces, usando el mismo
sistema que con los Anchor Text, es decir usando frases Keyword.
- Los buscadores indexan la etiqueta alt no la etiqueta title del enlace.
- Si no se pone la etiqueta alt de la imagen para Google no existe.

META KEYWORDS

- Esta etiqueta contiene un listado de palabras y frases clave, referentes al contenido de la
página. La idea es que cualquiera (incluidos robots de búsqueda) pueda entender qué
temas se tratan en la página mediante estas keywords.
- Debido a la facilidad con que el autor del sitio puede manipularlas, son pocos los buscadores
que actualmente hacen uso de ellas para posicionamiento. Sin embargo, hay varias razones para
seguir usándolas: es posible que algún buscador aún dé alguna importancia y es un
lugar ideal para tener fácilmente localizables las palabras claves que luego será utilizadas
para aumentar la densidad de contenidos de nuestro site.
- Añadir todas las palabras claves del estudio que tengan algo que ver con nuestra actividad,
separadas por una coma y un espacio a continuación.
- En vez de palabras clave, se pueden utilizar frases clave.
- Un truco muy habitual es utilizar palabras clave con faltas de ortografía, a fin de cubrir todas las posibles búsquedas.

CONTENIDO

BUEN CONTENIDO

- Hablar para la audiencia.
- Solventar problemas.
- Responder preguntas.
- Proveer de información.
- Mirar el contenido y siempre preguntarse ¿qué? ¿quién? ¿dónde?
- Lo mejor es el contenido escrito para nuestros usuarios pero teniendo en mente a los
motores de búsquedas usando Keyword Frases.

MAL CONTENIDO

- Palabras claves sin ton ni son escritas para los motores de búsquedas.
- Contenido falso (Fake).
- No se deben incluir puertas traseras que no sean parte de nuestra web.

LINK POPULARITY (POPULARIDAD DE LOS ENLACES)

- Es la cantidad de links que apuntan hacia nuestra web
Lo que influye en la popularidad de los enlaces es:
- La importancia y calidad del site.
- El texto de los enlaces (Anchor Text).
- La edad del enlace.
- Lo importante que sea la web que nos enlaza.
- Muchos enlaces son una señal para Google de que nuestro sitio es bueno.

ARQUITECTURA DEL SITE

La arquitectura del sitio es muy importante, a groso modo se puede resumir en cómo las páginas
están entrelazadas entre ellas.
Si una web es importante hay que enlazarla a la Home, ya que cuanto más links hagamos para
encontrarla es menos importante para el motor de búsquedas.
Para saber qué webs son las más importantes, nos guiamos por la investigación de las palabras
claves que hemos hecho.
En resumen, si tenemos secciones llamadas como alguna de las Keywords, hay que hacer
lo posible para que estas Keywords aparezcan en todas las páginas de nuestra web. Esto se puede conseguir poniendo secciones desplegadas en la Home, como por ejemplo "lo más destacado".

NOMBRE DEL DOMINIO URL

Podemos elegir dos opciones: poner el nombre de la empresa o poner una frase Keyword y de
esta manera aumentar considerablemente nuestro éxito con la frase que escojamos.
Una vez dentro, las secciones las nombramos con las mismas palabras claves.

Por último comentaros que existe un resumen muy completo elaborado por moz.com que podemos utilizar a modo de chuleta.

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